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“考古盲盒”何以“火爆”?

  拿起“考古神器”洛阳铲,层层挖土,再细细地扫去浮尘,神秘的“宝贝”慢慢呈现全貌……想感受一下考古学家的快乐吗?出自河南博物院的文创产品,把时下流行的“盲盒”概念和文物相结合,把青铜器、元宝、铜佛、铜鉴、银牌等“微缩文物”藏进土中。在挖掘的过程中,玩家亲身参与的喜悦感和成就感油然而生。而“考古盲盒”的“大火”也直接带动了其他文创产品的热销,近日其出品方豫博文创迎来了一个线上高峰,成交额屡创新高。

  考古盲盒之所以走红,因为它结合了“开盒”与“考古”两种玩法体验。与其说考古盲盒贩卖的是文创产品,不如说兜售的是新奇玩法,这让盲盒玩家能从中感受到耐心挖掘文物的精致感。这也表明,考古也可以新颖,盲盒也可以“有文化”,考古盲盒让考古充满了惊喜感。

  考古盲盒之所以“好玩”,正因为满足了消费者追求惊喜感的消费心理。考古盲盒内随机藏着各种根据真实古物仿制的青铜器、元宝、铜佛、铜鉴、玉器等“宝物”。体验者可利用内赠的迷你版专业“考古工具”来体验考古过程。看起来枯燥无趣的“考古发掘”与当下流行的“盲盒”文化相结合,让文物“活起来”,使得更多的年轻人主动去探索学习、了解博大精深的中华文化。

  过去的盲盒产品,开盒体验仅限于从接过盒子到打开盒子的短短数秒,许多玩家大呼“不过瘾”。可考古盲盒却将体验周期延长,让乐趣倍增,其中填充的则是考古工作中文物发掘过程,这与体验经济时代的核心实质相融。考古工作并不枯燥乏味,考古工作也能与新潮接轨,关键在于通过何种形式宣传。这样的文创产品除了卖萌、好看,还对中华传统文化与大众化和时代化进行了“转码”,连接起过去与当下,让传统文化大放异彩。

  毋庸讳言,当传统文化精品遇上年轻人喜闻乐见的盲盒形式,火爆是自然而然,卖断货也毫不意外。“考古盲盒”的爆红跟国人重视考古以及最近多次考古新发现的报道有着直接的关系,加上近年“国家宝藏”“文物会说话”等文博探索节目的热播,带动了许多年轻人喜欢上考古,喜欢上探索历史本源和未知。尤其是,当以千禧一代为代表的“Z世代”年轻人逐步成长为文化消费的主力军,他们对中华文化有着更强的价值认同感,国风玩具也随之逐渐拥有巨大的市场空间,而“考古盲盒”的火爆正是彰显了中国传统文化的魅力。

责任编辑:杨喜亭
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